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Summus lança "Comunicação organizacional estratégica", da prof. Margarida Kunsch

18 de abril de 2016

O livro Comunicação organizacional estratégica – Aportes conceituais e aplicados foi recém-lançado pela Summus Editorial.

Reúne autores que integram o corpo docente do curso de pós-graduação de Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).

Organizada pela professora Margarida Maria Krohling Kunsch, a obra reflete os temas que vêm sendo trabalhados no curso e que passam por atualizações frequentes diante das novas demandas sociais e do mercado cada vez mais competitivo.

 

Dividida em três partes, a obra explora a comunicação organizacional por várias vertentes que se expressam na prática do dia a dia das organizações.

 

A abertura, intitulada “Comunicação organizacional no contexto da sociedade contemporânea”, traz reflexões sobre aspectos relacionados ao contexto social. 

 

Os autores percorrem temas como mudanças nas formas de democracia no Brasil e em países da América Latina, o poder da comunicação na sociedade, a comunicação organizacional no contexto socioeconômico e um novo olhar sobre suas dimensões.

 

Traçam ainda um panorama da comunicação digital na contemporaneidade recente e mostram os desafios para praticá-la nas organizações, entre outras questões.

 

O tema “Relações públicas: pesquisa, processos comunicativos, mídias e oralidade” é abordado na segunda parte do livro.

 

Apresenta as bases conceituais e aplicadas das técnicas e dos instrumentos com vistas a uma gestão eficaz de sua comunicação com o seu universo de públicos.

 

As contribuições trazidas pelos autores constituem um guia singular de possíveis caminhos, por meio dos quais um profissional ou gestor de comunicação pode promover relacionamentos eficazes com públicos estratégicos.

 

“Comunicação: mercado, avaliação e consumo” é a temática da última parte. Os autores analisam o tema sob uma perspectiva sistêmica e indutora que contempla processos, estratégias e novos aportes para refletir sobre as mudanças que ocorrem na comunicação com o mercado.

 

A partir de uma visão de marketing como função gerencial, baseada em fluxos sistêmicos das entradas, transformações e saídas e suas conexões com as relações públicas, os conteúdos explorados perpassam outras vertentes, tais como as novas formas nas relações de consumo e suas consequências e exigências nos modos de produção da comunicação mercadológica, particularmente da publicitária.

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